Сплит-тесты

Сплит-тест — это одна ссылка, за которой стоит несколько вариантов: ваши потоки или готовые адреса. Каждого посетителя сеть отправляет на один из вариантов по заданным вами правилам. Так на одном и том же трафике сравнивают лендинги, прелендинги и креативы, разводят посетителей по странам и устройствам, ограничивают число лидов на вариант и, если нужно, поручают сети отдавать больше трафика тому варианту, который лучше работает.

Сплит-тесты лежат в меню Потоки › Сплит-тесты, если сеть это показывает. У агентств то же меню называется Трафик. Если пункта нет, сеть скрыла сплит-тесты: Если раздела нет в меню.

Как сплит-тест выбирает вариант#

Когда посетитель переходит по ссылке сплит-теста, сеть проверяет по порядку:

1. Фильтры сплит-теста. Если посетитель не прошёл фильтр из блока Клоакинг и фильтры, он получает трафикбек сплит-теста, а варианты даже не рассматриваются: Фильтры всего сплит-теста.

2. Подходящие варианты. Из активных вариантов остаются те, чьи условия посетитель выполняет: страна, устройство, фильтры и списки URL, лимит лидов. Условия задаются в окне варианта: Настройки варианта.

3. Вероятности. Подходящие варианты получают доли по заданным вероятностям: Вероятность.

4. Алгоритм. Если он выбран, он смещает доли в пользу вариантов с лучшими показателями: Алгоритм.

5. Ротация. Она решает, вернётся ли тот же посетитель на тот же вариант: Ротация.

Если подходящих вариантов не осталось, посетитель получает трафикбек сплит-теста: белый сайт или адрес из блока Клоакинг и фильтры.

Список сплит-тестов#

Страница Сплит-тесты показывает ваши сплит-тесты, сначала новые, по 30 на странице. Над таблицей находятся поиск и форма создания. Чтобы найти сплит-тест, введите в поле Поиск часть названия или его номер и нажмите Найти. Чтобы оставить тесты одного оффера, выберите оффер в списке или щёлкните по его названию в строке таблицы.

1234

Столбцы списка сплит-тестов.

Кнопки в столбце Действие без подписей, название каждой появляется в подсказке при наведении:

Кнопки списка сплит-тестов.

Создание сплит-теста#

1. Откройте список. В меню Потоки выберите Сплит-тесты.

2. Заполните форму. Впишите название в поле Название и выберите основной оффер.

3. Нажмите Создать. Откроется страница настроек нового сплит-теста с сообщением «Настройки сплит-теста сохранены». Если форма заполнена не целиком, страница покажет «Ошибка настройки сплит-теста».

4. Добавьте варианты. Пока в сплит-тесте нет вариантов, все посетители получают трафикбек: Добавление варианта.

Название нужно вам для поиска, его можно сменить в настройках. Основной оффер задаётся только при создании и потом не меняется. Он нужен для удобства: сплит-тест привязан к нему в списке, и в окне добавления варианта этот оффер выбран по умолчанию. Больше он ничего не ограничивает: в сплит-тест можно добавлять потоки других офферов.

Страница настроек#

Страница открывается щелчком по названию сплит-теста или кнопкой Настройки в списке. Сверху вниз на ней стоят:

Блоки страницы настроек сплит-теста.

123456

Любое изменение полей страницы сохраняется сразу, как только вы вышли из поля или выбрали значение в списке: страница сама отправляет настройку и обновляет ссылку, а кнопка Сохранить становится неактивной и получает подпись «Настройки сплит-теста сохранены». Если сохранить не удалось, рамка ссылки краснеет, а на кнопке снова написано «Сохранить»: нажмите её. Варианты в это сохранение не входят: у окна варианта своя кнопка.

Варианты#

Вариант — это поток, сайт или готовый адрес, на который сплит-тест отправляет часть посетителей. Лендинг, прелендинг, метки и пиксели вариант берёт из потока, поэтому потоки лучше подготовить заранее: Создание потока. Поток не копируется в вариант, а используется как есть: изменения потока сразу действуют на вариант. Один и тот же поток можно взять в любое число вариантов и сплит-тестов, статистика каждого варианта считается отдельно.

Добавление варианта

1. Откройте окно. На странице настроек нажмите Добавить вариант в сплит.

2. Выберите оффер. В списке Оффер выбран основной оффер сплит-теста. Чтобы взять поток другого оффера, смените оффер: список потоков обновится.

3. Выберите поток. В списке Поток стоят ваши потоки по этому офферу, по умолчанию выбран последний созданный. Два других пункта работают иначе:

   • — СОЗДАТЬ НОВЫЙ ПОТОК — создаёт поток вместе с вариантом. В окне появятся списки Лендинг и Прелендинг. Название варианта заполняется как «название оффера - XXXX», а вместо XXXX подставляется номер нового потока. Этот пункт выбран сам, если по офферу у вас ещё нет потоков.
   • — использовать адрес ниже — делает вариантом готовый адрес. В окне появляется поле URL, оно обязательно.

4. Проверьте название. Название варианта подставляется само, по названию потока. Его можно изменить.

5. Нажмите Добавить вариант в сплит. Вариант появится в таблице.

Адрес без потока подходит, чтобы отправить часть посетителей на чужой сайт. Переходы на сторонние сайты не попадают в статистику. Чтобы протестировать связку другого оффера, адрес не нужен: выберите в окне другой оффер и его поток.

Таблица вариантов

Варианты стоят по алфавиту названий. Поэтому названия часто начинают с букв или цифр: «A - …», «B - …». Серая строка со значком паузы — неактивный вариант.

Столбцы таблицы вариантов.

Кнопки варианта: «URL» открывает ссылку варианта в новой вкладке, «Статистика» открывает отчёты по этому варианту (Статистика), «Правка» открывает окно настроек, «Удалить» удаляет вариант после подтверждения.

Настройки варианта

Окно «Настройки» открывается щелчком по названию варианта или кнопкой «Правка». Оно сохраняется своей кнопкой Сохранить внизу.

1234567

Куда вести посетителей этого варианта:

Поля варианта: куда он ведёт.

Кого пускать на вариант. Посетитель, не подошедший под условия, на этот вариант не попадёт и получит другой подходящий вариант:

Поля варианта: условия показа.

Действие в привязке к кампании выбирает, какие визиты пускать на вариант:

• Не проверять визиты через фильтр трафика — кампания не используется.
• Целевой сайт: пропускать визиты только при разрешении фильтра — на вариант попадают те, кого пропустила кампания.
• Сайт-заглушка: пропускать визиты только при запрете фильтра — на вариант попадают те, кого кампания не пропустила.

Так одна кампания разводит посетителей по двум вариантам: целевому и заглушке. Если кампания не выбрана, проверка не выполняется. Саму кампанию создают в меню Потоки › Фильтр трафика: Кампании фильтрации.

Остальные поля окна — Вероятность, лимит лидов и галочка активности — описаны ниже.

Вероятность

В поле Вероятность впишите целое число от 0 до 100: доля трафика, которую вы хотите отдать варианту. Пустое поле и 0 означают, что вероятность не задана. Считаются только варианты, подходящие именно этому посетителю: если вариант отсеялся по стране или фильтру, его доля достаётся остальным.

• Если вероятность не задана ни у одного варианта, трафик делится поровну.
• Варианты без вероятности делят поровну то, что осталось до 100 %. Например, у A — 20 %, у B и C вероятности нет: A получает 20 %, B и C по 40 %.
• Если вероятности в сумме дают 100 % и больше, варианты без вероятности не получают трафика, а остальные делят его пропорционально числам.
• Если вероятности в сумме меньше 100 % и вариантов без вероятности нет, трафик делится пропорционально числам. Например, 10, 20 и 30 дают соотношение 1 к 2 к 3: варианты получат 16,7 %, 33,3 % и 50 %.

Лимит лидов

Лимит не даёт варианту набрать больше лидов, чем вы хотите. Когда лидов стало больше лимита, вариант не получает новых посетителей, пока число лидов за выбранный период не снизится до лимита или вы не поднимете сам лимит.

Поля лимита лидов.

Статусы лимита. Фазы и статусы лидов описаны в справочниках: Фазы заказа, Статусы заказа.

Периоды лимита.

Лимит не абсолютно точный: лид появляется уже после клика. Поэтому возможны небольшие переливы.

Активность варианта

Галочка Активный вариант: принимает и обрабатывает трафик включена у нового варианта. Если её убрать, вариант полностью исключается из ротации, а в таблице становится серым со значком паузы. Так вариант можно поставить на паузу, не удаляя: его статистика сохранится.

Фильтры#

Фильтровать трафик можно на двух уровнях: на весь сплит-тест и на отдельный вариант. Фильтры варианта описаны выше, в настройках варианта.

Фильтры всего сплит-теста

Блок «Клоакинг и фильтры» на странице настроек отсеивает посетителей до того, как выбирается вариант. Он устроен так же, как одноимённый блок потока: Клоакинг и фильтры потока, а что означает каждый фильтр и способ показа, объясняет страница Фильтры и трафикбек. У сплит-теста есть свои особенности.

1234

• Трафикбек. Посетитель, не прошедший фильтр, и посетитель, которому не подошёл ни один вариант, получают один и тот же трафикбек сплит-теста. Это Белый сайт, а если он не выбран, то URL белого сайта, открытый способом из списка Метод работы. Если выбран белый сайт, адрес и способ не используются. Список белых сайтов показывается, если сеть их разрешает и они у вас есть: Белые сайты.
• Кампания фильтрации. Список Прикрепить к фильтру трафика подключает готовую кампанию из меню Фильтр трафика: Кампании фильтрации. Список показывается, если у вас есть хотя бы одна кампания. Когда кампания выбрана, простые настройки ниже скрываются, но не сбрасываются: если галочки были включены раньше, они продолжают работать вместе с кампанией. Снимите ненужные галочки до того, как выберете кампанию.
• Страны. Фильтры Страна и Язык работают по списку Белый список стран. У сплит-теста, в отличие от потока, нет запасного списка из оффера: пока список пуст, эти два фильтра никого не отсеивают.

Алгоритм и ротация#

По умолчанию трафик делится по заданным вероятностям. Алгоритм и список «Трафик на лучший путь» меняют это в пользу вариантов, которые лучше работают, а ротация решает, как поступать с вернувшимся посетителем.

Показатели вариантов

В таблице вариантов у каждого варианта пять показателей. Сеть пересчитывает их раз в 10 минут по уникальным кликам и лидам варианта за период, который задан в настройках сети (по умолчанию 15 дней). У варианта без кликов и лидов за этот период все показатели равны нулю.

Показатели варианта.

Те же понятия и их формулы подробнее разобраны на странице Показатели и формулы, а список фаз — в справочнике Фазы заказа.

Алгоритм

Список Алгоритм выбирает, по какому показателю сеть сравнивает варианты:

Алгоритмы распределения.

Алгоритм не заменяет вероятности, а корректирует их. К показателю каждого подходящего варианта прибавляется десятая часть суммы показателей всех подходящих вариантов, получается вес варианта. Доля, заданная вероятностью, умножается на вес, поэтому при равных вероятностях трафик делится пропорционально весам. Если у всех вариантов показатели нулевые, алгоритм ничего не меняет.

Например, у двух вариантов равные вероятности, а EPC 3,00 и 1,00. Сумма показателей 4,00, добавка 0,40:

Пример перераспределения при равных вероятностях.

Проигравший вариант не выбывает: добавка всегда оставляет ему часть трафика. При EPC 4,00 и 0,00 вариант с нулём всё равно получит около 8 % и сможет себя показать.

Трафик на лучший путь

Список Трафик на лучший путь задаёт долю посетителей, которых сеть отправляет на лучший вариант без жеребьёвки. Остальные посетители распределяются как обычно. Лучший — вариант с наибольшей итоговой долей трафика: заданная вероятность, умноженная на вес, если выбран алгоритм, а при равномерном распределении просто наибольшая вероятность.

Значения идут от 0 до 100 % с шагом 10, а выше 90 % есть 95 % и 100 %. Подписи в списке предупреждают, что чем выше доля, тем опаснее: «0% - умное распределение», «50% - оптимальный вариант», «80% - разумный предел», «90% - очень опасно», «95% - критический предел», «100% - проблемы гарантированы». Чем больше доля, тем меньше остальные варианты получают шансов проявить себя, а при 100 % им практически не достаётся трафика. Список имеет смысл вместе с выбранным алгоритмом.

Ротация

Список Ротация решает, как быть с посетителем, который переходит по ссылке повторно:

• Закреплять вариант за посетителем — вернувшийся посетитель попадает на тот же вариант. Привязка хранится в браузере посетителя один час. Если вариант за это время перестал ему подходить, посетитель получит другой.
• Показывать новый вариант при каждом визите — каждый новый визит того же посетителя получает вариант, которого он ещё не видел. Когда он увидел все, варианты снова выбираются по обычным правилам. Память хранится в браузере посетителя сутки.

Привязка и память работают через cookie, поэтому у посетителя с выключенными cookie вариант каждый раз выбирается заново.

Ссылка сплит-теста#

Ссылку сплит-теста вы берёте на странице настроек или в списке сплит-тестов: там и там это одна и та же ссылка. Она не меняется при смене состава вариантов, алгоритма и фильтров. Менять её может только то, что входит в сам адрес: вид ссылки, домен и метки. Вы можете спокойно добавлять и убирать варианты, не трогая рекламу.

Вид ссылки

Вид ссылки выбирается в списке Вид ссылки сплит-теста. Видов три: Обычная ссылка, Шифрованная ссылка и Прямая ссылка. Устройство каждого такое же, как у одноимённых видов ссылки потока, и подробно описано на странице Виды ссылок. Одно отличие: «Обычная ссылка» сплит-теста не ведёт на сайт, а несёт номер сплит-теста, как «Короткая ссылка» потока.

Обычная       https://go.meow.pro/go21
Шифрованная   https://go.meow.pro/go-a9aa565b90b1ff07
Прямая        https://go.meow.pro/go-xa9aa565b90b1ff07

Приставку (в примере go) задаёт сеть. Выбранный вид не отключает остальные: все три ссылки работают, выбор лишь решает, какую из них показывать в полях ссылки. Агентство выбирает вид ссылки сплит-теста так же.

Домен

Список Домен подставляет в ссылку выбранный домен вместо адреса сети. Работает он так же, как у потока: Домен ссылки. Свой домен сначала нужно припарковать: Парковка доменов.

Кнопка привязки под подписью «Привязка к сплиту» привязывает домен к сплит-тесту, чтобы тот открывался на главной странице домена. Про состояния кнопки и про привязку из списка доменов написано на странице Привязка домена. У агентства потоков нет, поэтому домен можно привязать только к сплит-тесту.

Метки

В блоке «Трекинг» лежат поля меток: SubID, UTM Source, UTM Content, UTM Campaign, UTM Term и UTM Medium. Агентству доступны ещё Макрос ID клика и Макрос ID вебмастера. Всё, что вписано в поле, попадает в ссылку параметром: subid, utm_source, utm_content, utm_campaign, utm_term, utm_medium, extu и exts. Пустое поле параметра не добавляет. Например, при cats в поле UTM Source и {subid} в поле SubID ссылка получает хвост ?utm_source=cats&subid={subid}.

Макросы трекера в фигурных скобках остаются в ссылке как есть. Для чего нужны метки и как их передавать трекерам, описано на странице Метки и пиксели, а метки агентств — в разделе Метки для агентств.

Статистика#

Кнопка «Статистика» в списке открывает страницу статистики сплит-теста: это отчёт по кликам, где строки — варианты, а внизу стоит итоговая строка. Если были визиты, не дошедшие ни до одного варианта (не прошли фильтр или не подошёл ни один вариант), добавляется строка Трафикбек. Как выбрать период и читать колонки, написано на странице Сводная статистика.

Кнопка «Статистика» в строке варианта открывает окно с отчётами только по этому варианту: Лиды и заказы, Статистика кликов, Разбор по офферам, Разбор по потокам, Клики по часам, Разбор по странам, UTM-метки, Разбор по сайтам и Обзор кликов. У агентств в этом списке есть и Внешние метки. Как читать списки лидов и кликов, написано на странице Лиды и клики.

Показатели CR, CR+, EPC, аппрув и сумма в таблице вариантов — те же, по которым работает алгоритм: Показатели вариантов.

Копия и удаление#

Копия. Кнопка «Копировать» в списке спрашивает название нового сплит-теста. Нажмите Создать, и откроются настройки копии: она получает те же настройки и все варианты, но свою ссылку и нулевые показатели. Привязка домена не копируется: привязанный домен остаётся у исходного сплит-теста. Копия удобна, когда нужен такой же набор вариантов с другими настройками или метками.

Удаление. Кнопка «Удалить» после подтверждения удаляет сплит-тест вместе со всеми его вариантами. Потоки, на которые они ссылались, остаются. Клики и лиды не удаляются.